keep股价较上市时跌去近八成-k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　keep股价较上市时跌去近八成1月15日，keep宣布与oppo达成了战略合作，计划在硬件、ai大模型等领域展开深度合作。受消息带动，1月16日keep股价开盘后小幅冲高，但随后回落，收盘较上一个交易日略涨0.98%。此前，keep曾计划登陆资本市场，但机构一直质疑公司的可持续盈利能力。

　　1月16日，keep股价收报6.21港元/股，涨0.98%。此前，keep股价已连续下跌5个月，1月4日单日跌幅曾达到34%，目前的股价仅相当于keep上市时的20.4%。

　　作为运动科技第一股，keep去年7月上市，股价在8月持续上涨了19.84%，但随后便陷入下跌走行情。有分析认为，keep融资轮次太多，上市前估值太高，早期投资机构都不怎么赚钱，而今年1月12日keep股票将结束上市公司股票6个月的禁售期，预期将会有更多股份流入市场。

　　对于股价下行，keep方面称没有需要披露的消息，但市场普遍认为，大概率与其2023年的整体财务表现有关。去年前6个月，keep总营收为9.85亿元，较上一年下降2.7%；营业利润亏损2.61亿元，较2022年同期收窄21.39%。这是keep公布财务报表以来首次出现营收同比下滑。2020年至2022年，keep的营收从11亿元增长到22.1亿元。

　　keep表示，营收下滑主要是由于自有品牌产品销售的下降以及广告收入的萎缩，这两项分别同比下降9.53%和21.39%。自有品牌销售是keep的主要收入来源，最新财务数据显示该项占其总营收的47.36%，另一项主要营收来自会员订阅及线上付费内容，占总营收的45.59%。

　　近年来，keep来自自有品牌销售的收入比重逐年下降，从2019年的59.72%下降至2022年的51.47%，而会员订阅及线%。这主要得益于keep举办了大量跑步、骑行等虚拟体育赛事活动k8凯发，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入与2022年同期相比增长约30%。

　　通过举办虚拟赛事留住用户同时增收，是keep诸多探索的一个缩影。早前，keep只是一个运动教学视频平台，意识到流量无法养活公司后，keep在2018年推出了会员付费，随后开始售卖商品创收。2019年，自有品牌产品销售成为keep的主要盈利方式，卖的主要是跳绳、瑜伽垫、健身食品等高度可替代品类。为了更好利用自身健身资源，keep又推出智能手表和智能单车等设备，并在2023年上半年发布智能健身硬件keep station。近日官宣的与oppo合作亦是其寻求在线健身资源变现的努力之一。

　　新快报记者下载了市面上几款常用在线健身app，发现keep提供的服务具有高度同质性。如私教定制，除keep外，咕咚、悦动圈、每日瑜伽同样可提供此类服务；在硬件链接上，咕咚、即刻运动同样具备此类功能，fiture推出过智能产品“健身镜”，yesoul推出过智能动感单车、跑步机、划船机等；至于健身产品商城，已是每个线上健身app的标配。

　　智研瞻产业研究院的研报显示，健身类app大多数缺乏实质性差异和创新特质，行业内同质化现象严重，大部分产品在某种程度上可以相互替代，也加大了竞争的强度。